Banyak mastah-mastah muda yang mengajar workshop tidak paham bahwa tujuan dari Brand adalah Evoke List yang tertulis dalam benak calon pembeli, Ini sudah saya posting 2 hari lalu.
Untuk Memasukkan Brand kita diperlukan Creative TOOLS yakni Keywords, keysound dan key visual.
KEYWORDS. Keywords adalah kata-kata atau kalimat yang mengingatkan kita pada sebuah Brand. Keywords biasanya berupa Tagline/ Slogan. Beberpa praktisi ada yang menyebut PUNCHLINE. Ini memang keahlian saya sejak 1978. Ini akan saya bahas lain kali.
KEYSOUND. Keysound adalah suara-suara yang mnenbgingatkan kita kepada sebuah brand. Contohnya tahu bulat, sari roti atau wals. Keysound biasanya berupa jingle atau jinglette (potongan bagian akhir jingle) atau Themesong. Ini biasanya digunakan untuk corporate. Jingle bukan lagu. Ini akan saya bahas lain kali mengapa 80% komunikasi branding saya berupa jingle.
KEYVISUAL. Keyvisual adalah VISUAL pertama yang diingat ketika orang menyebut sebuah Brand. Orang2 biasanya mengandalkan LOGO untuk ini.
Dari ketiga creative tools tadi Keyvisual berupa LOGO adalah tools yang paling sulit masuk ke memory calon pembeli dan juga paling sulit untuyk diingat.
Marlboro misalnya. Orang lupa sama Logonya tapi lebih mudah mengingat COWBOY sebagai keyvisual. Atau orang sulit mengingat logo Indomaret dan lebih mudah mengingat warna merah, kuning, biru sebagai keyvisual.
Karena itu saya lebih sering menggunakan keywords dalam bentuk tagline/slogan dan keysound berupa Jingle. Anda gak tau kapan keduanya masuk dalam memory anda dan yang pasti anda sulit buat melupakannya.
Makanya saya jarang membuang waktu ‘mempercantik’ LOGO, apalagi kalau biayanya mencapai ratusan juta.
Kita test yuk. Kalian pasti lupa Logo APPLE itu digigit sebelah kiri atau sebelah kanan?
@subiakto
#brand
#branding
#bisabikinbrand
#workshop
#personalbrand
#brand1.0
#brand2.0
#brand3.0
#brand4.0