Di luar Bisa Bikin Brand dan rangkaian workshop lainnya, Pak Bi juga kian sering menjadi pembicara di gelaran seperti konferensi dan seminar untuk para pengusaha muda, atau yang baru ingin memulai bisnis. Akhir Minggu lalu, Pak Bi menjadi salah satu pembicara di IdeaCloud Conference pada Sabtu, 1 Oktober-Minggu, 2 Oktober.
Bertempat di Vasa Hotel Surabaya, IdeaCloud merupakan aktivitas offline pertama Pak Bi di luar Jakarta setelah pandemi COVID-19. Pak Bi termasuk dalam rangkaian pembicara pertama di hari Sabtu dengan tema talkshow Brand DNA.
Ada beberapa hal yang dikemukakan oleh Pak Bi dalam talkshownya, yang dipandu oleh pengusaha real estate asal Palembang, Endang W. Wierono. Saat talkshow baru dimulai, Endang bertanya kepada Pak Bi, “Brand itu apa?”
Pak Bi menjawab dengan singkat, “Brand adalah value + Call To Action.”
“Value itu apa?” tanya Endang lagi.
“Value adalah brand DNA,” jawab Pak Bi.
“Brand DNA itu apa?”
“DNA adalah alasan mengapa atau apa tujuan seorang founder membuat produknya.”
“Kalau Call To Action itu apa, Pak Bi?”
Rumus brand adalah value dan Call To Action (CTA). Nah, kalau nama brand belum mengandung kedua hal ini, maka tagline haruslah mengandung value dan Call To Action (CTA). Kehadiran tagline tidak bisa dipandang sebelah mata, atau hanya dianggap sebagai slogan “lucu-lucuan” semata karena ini merupakan jalan pintas brand untuk masuk ke benak konsumen.
Seperti yang sering diingatkan oleh Pak Bi, posisi brand ada di benak konsumen, atau lebih tepatnya di pikiran bawah sadar konsumen, bukan di pasar — maka dari itu, membangun brand sama dengan membangun trust.
Brand DNA pada dasarnya adalah impian founder ketika menciptakan produk, atau suatu kategori produk ditambah dengan unsur “yang.” Pak Bi menggunakan contoh dari salah brand yang ia ciptakan yaitu Kopiko, permen “yang” Gantinya Ngopi. Di era Pinball Marketing seperti saat ini, Brand DNA berfungsi untuk mengendalikan value yang mengendalikan isu di dalam ekosistem.
Pak Bi selfie dengan latar belakang peserta IdeaCloud Conference di Vasa Hotel Surabaya
Kalau teman-teman UKM ingin mendengar penjelasan yang lebih detail mengenai Call To Action, Anda dapat mengikuti Workshop Online Branding Marketing Selling 1.0 – 4.0 yang diadakan melalui Zoom pada Jumat, 14 Oktober hingga Sabtu, 15 Oktober 2022 pukul 19.00-22.00 WIB.
Anda dapat mendaftar melalui link yang terdapat di bio Instagram @Subiakto atau klik di sini, atau Anda juga bisa menghubungi admin Kasim melalui WhatsApp di 085223944575. Pantau terus akun media sosial Bisa Bikin Brand serta Bukan Akademi di Twitter dan Instagram agar tidak kelewatan kabar workshop terbaru!
Penulis: Nadia VH