Kini kita sudah berada di penghujung tahun 2022. Apakah Anda sudah menyediakan payung sebelum hujan, yaitu ancaman resesi global pada tahun 2023? Bagi pelaku UKM, Workshop Online 15 Langkah Magnet Branding yang diadakan pada hari Senin, 28 November hingga Rabu, 30 November 2022 dapat memberikan Anda “bekal” untuk menghadapi keadaan ekonomi yang sering kali tidak
Sebelumnya Selanjutnya Pada Minggu, 6 November lalu, Pak Bi menjadi salah satu pembicara di hari kedua seminar Branding Branding Branding di Hotel Gran Mahakam, Jakarta Selatan. Seminar ini pertama kali diadakan pada bulan Juli lalu oleh Yahya & Yahya Corp, konsultan pelatihan yang dimiliki oleh presenter kondang serta communication dan business coach Helmy Yahya. Ada
Bisa jadi saya telah gagal mengingatkan teman-teman UKM agar “sedia payung sebelum hujan”. Sedia payung ada dalam “kendali” kita sementara hujan ada “diluar kendali” kita. Yang dalam kendali kita disebut “Micro environment” atau lingkungan kecil seperti perusahaan, karyawan, keluarga karyawan, shareholder, keluarga share holder dll. Yang diluar kendali kita disebut “Macro Environment” atau lingkungan global
“Branding Lasts, Differentiation Doesn’t” (Sharp, 2010) Bagi pemasar yang terbiasa dengan buku teks pemasaran, maka ia secara tegas akan menyebutkan diferensiasi merupakan inti dari strategi pemasaran mereka. Mereka akan mengutip pernyataan tokoh-tokoh marketing dan branding. “Differentiation is the cornerstone of successful marketing” (Philip Kotler, 1994) “Without differentiation, a loyal customer base cannot be created or sustained”
Ada banyak sekali brand yang ada di pasaran apapun kategori produknya. Pertanyaannya: perang brand itu ada nggak, sih? Kata Pak Bi, pada dasarnya nggak ada perang brand karena konsumen sudah percaya dengan valuenya — sehingga brand dalam kategori yang sama tidak perlu berebutan konsumen. Kalau sudah jatuh cinta, maka akan susah pindah ke brand yang