BRANDING: Oleh ALAN TH. Bag 1

Kalau tantangan FGD sekarang ini adalah bagaimana membuat iklan yang baik, dalam arti efektif secara komunikasi, dengan durasi 30 detik, 60 detik, dan 3 menit, kita cukup mendengarkan saran Pak Bi saja. Saya yakin beres, apapun jenis iklannya.

Sejak bergabung di Hotline Ad awal 2007, saya bukan hanya bekerja, melainkan berguru, belajar kepada Pak Bi, tentang periklanan, PR, dan manajemen isu. Minggu pertama saya bekerja, saya tahu iklan apa saja yang pernah diproduksi Hotline, oleh Pak Bi. Ada puluhan jumlahnya.

Saya langsung sadar, ternyata banyak pesan-pesan iklan buatan Pak Bi yang sudah tertancap dalam kepala dan hati saya. Saya bawa-bawa ke mana-mana, bahkan sebelum saya bekerja di Hotline.

Saya bisa sebutkan beberapa untuk insight FGD hari ini.

Kalau saya mau beli mie instant, saya ingat Indomie Seleraku; ngemut permen KOPIKO saya merasa sedang ngopi, karena di alam bawah sadar saya, Kopiko (itu) Gantinya Ngopi; Masuk ke warung atau Mini Market atau apotik, nyari Vitamin C, saya bertanya Xonce-nya Manna? Melihat Exstra Joss, saya menganggap itu sebagai “Biangnya” minuman berenergi. “Ini biangnya, buat apa beli botolnya?” slogan Pak Bi. Malem-malem lapar, nyari rumah makan cepat saji, saya langsung ingat, “Mana lagi selain di McD?”

Ternyata, itu semua adalah pesan-pesan iklan Pak Bi. Dan masih banyak lagi produk-produk yang iklannya dibuat oleh Pak Bi, yang kemudian menjadi “brand”.
Paling parah, saya baru ngeh ketika masuk Hotline: pilihan presiden saya tahun 2004 adalah SBY-JK, karena terpengaruh oleh slogan “BERSAMA KITA BISA”.

Saya bergabung dengan Pak Bi, tahun 2007 itu, mengerjakan Kampanye Fauzi Bowo untuk Gubernur Jakarta. Tiga slogan hebat buatan Pak Bi, berhasil mengantarkan Fauzi Bowo jadi gubernur. Saya menyebutnya sebagai “mantra-mantra” Pak Bi, yaitu: “Serahkan Pada Ahlinya, Jakarta Untuk Semua, dan COBLOS KUMISNYA!”

Betapa beruntungnya saya, bisa terlibat dalam proses kreatif bersama Pak Biakto selama beberapa tahun. Saya belajar banyak.

Oleh: Alan TH

(BERSAMBUNG)