Tagline-tagline dalam iklan itu sangat mahal. Misalnya, dengan ‘mantra-mantra’ Pak Bi itu, SBY-JK dipercaya untuk mengelola ratusan triliun anggaran negara; Fauzi Bowo dipercaya mengelola puluhan triliun anggaran pembangunan DKI Jakarta selama tahun 2007 – 2012. Jadi, slogan atau tagline untuk presiden atau gubernur itu, sekali lagi, sangat mahal. Dan saya baru sadar setelah mengikuti workshop
Kalau tantangan FGD sekarang ini adalah bagaimana membuat iklan yang baik, dalam arti efektif secara komunikasi, dengan durasi 30 detik, 60 detik, dan 3 menit, kita cukup mendengarkan saran Pak Bi saja. Saya yakin beres, apapun jenis iklannya. Sejak bergabung di Hotline Ad awal 2007, saya bukan hanya bekerja, melainkan berguru, belajar kepada Pak Bi,
Sejak Kevin Lane Keller memperkenalkan konsep “Customer-Based Brand Equity” tahun 1993, manajemen brand mengalami pergeseran dari berorientasi produk menjadi berorientasi konsumen. Keller menekankan kekuatan brand berada di benak konsumen yang terdiri dari Brand Awareness dan Brand Image. Brand Awareness merupakan bentuk ingatan konsumen saat memikirkan kategori produk dan memasukkan Brand dalam daftar pembelian produk. Sedangkan, Brand Image merupakan asosiasi konsumen terhadap Brand
Teknologi telah mengubah model komunikasi pemasaran tradisional. Akibat, munculnya model interaktif Web 2.0 menggantikan model pasif Web 1.0. Platform ini membuat konsumen saling terhubung, berbagi, dan berkolaborasi yang berpengaruh kuat terhadap pemasaran sebuah produk/layanan. Media sosial membuat konsumen bukan sekadar penerima pasif, namun memiliki peran aktif, mulai dari desain produk hingga pesan promosi produk (Berthon,
Sebelumnya Selanjutnya Dulu saya masih dibikin bingung sama bedanya branding, marketing, selling. Boro-boro paham soal brand value, brand personality, brand identity, dll, definisi branding-marketing-selling aja masih bias. 🙈 Ternyata, setelah belajar di workshop Pak Bi @subiakto, saya baru bisa menyimpulkan dengan penuh percaya diri. Ya gimana gak percaya diri, saya belajar langsung dari master yang pengalamannya